Brouwerij Haacht spitst aanbod toe op vijf bieren: "Dat moet ons financieel meer ademruimte geven"
De brouwerij van Haacht beperkt haar aanbod voortaan tot vijf bieren. De andere producties worden stopgezet of doven uit. Op die manier wil de nieuwe CEO van de brouwerij, Nils van Dam, de brouwerij uit het slop halen. De laatste jaren draait de brouwerij verlies. In net iets meer dan een jaar tijd zijn een 40 tal werknemers hun job kwijtgeraakt. Tegen 2030 moet de brouwerij opnieuw financieel gezond zijn.
Nieuwe CEO
Midden november herlanceert de brouwerij van Haacht haar Primusbieren. Naast de klassieke pils komt er een variant met een alcoholpercentage van 2,6 procent en een alcoholvrije Primus Haacht. Het is een van de eerste wapenfeiten van de nieuwe CEO Nils van Dam. Hij neemt in oktober de leiding over de brouwerij over van Boudewijn van der Kelen.
(Lees verder onder de foto.)
De brouwerij doet het niet goed. Volgens de brouwerij is de omzet vorig jaar met 4% gedaald ten opzichte van 2024. In 2024 maakte de brouwerij nog 8,2 miljoen euro verlies. In drie ontslagrondes verloren ook een 40 tal mensen hun job.
Vijf merken
In een persmededeling geeft de brouwerij nu aan met een nieuwe koers de brouwerij op financieel vlak opnieuw meer ademruimte te willen geven. Het aanbod wordt afgeslankt. Vijf merken blijven over: Primus, Tongerlo, Flandrien, het Super 8 gamma en het minder gekende Coq Hardi. De andere biermerken die in Haacht gebrouwen worden, worden stopgezet of doven uit. Daarnaast blijft de brouwerij van Haacht inzetten op alcoholvrije bieren en de VAL-limonades.
(Lees verder onder de foto.)
Door het aanbod te beperken, meer volume van die vijf bieren te produceren en die beter in de markt te zetten in binnen- en buitenland, hoopt de brouwerij opnieuw winstgevend te worden. De brouwerij laat nog weten dat ze personeel 'performanter en efficiënter wil laten werken'. Of daardoor opnieuw jobs verdwijnen is niet duidelijk, toelichting voor de camera kon vandaag niet.
